Recenzija: Netflixov 'Apple Cider Vinegar' poziv je za uzbunu za zdravlje koji nam je svima potreban

Svakih nekoliko mjeseci Netflix izbacuje seriju koja potpuno preuzima moju vremensku liniju. Zajecala sam Jednog dana uređivanja, ponovno objavljeno Bridgerton tiskovne isječke s izleta i fangirls Nitko ne želi ovo zajedno sa svima ostalima koji skrolaju po TikToku. Dakle, kad sam počeo vidjeti isječke intervjua s Belle Gibson — temelj Netflixove nove serije Jabučni ocat – odgovarajući na tvrdnje da je izmislila lažnu priču o raku i na toj laži izgradila wellness carstvo, odmah sam otrčala na Netflix.

Poput viralnih Netflixovih emisija prije toga, Jabučni ocat danima vlada mojim feedom na društvenim mrežama. Mislim, kako ne može? Istinita priča o influencerici koja glumi rak i vara svoju publiku upravo je vrsta nevjerojatne internetske priče o istinitom zločinu za koju živimo. Ali nakon pijanog gledanja, ono što me najviše šokiralo nisu bile nečuvene laži ili okrutni postupci Belle Gibson – bile su to jezive sličnosti između Belle i njezine odane publike i današnje wellness industrije. U eri u kojoj je wellness influencer sinonim za stručnjaka, a TikToks se tretira kao znanstvena istraživanja, Jabučni ocat je prijeko potreban podsjetnik da je wellness industrija upravo to: industrija dizajnirana za profit.

Što je Jabučni ocat oko?

Jabučni ocat govori istinitu priču o australskoj influencerici Belle Gibson, čiji je Instagram profil zabilježio njezino navodno putovanje liječenja raka mozga alternativnom medicinom. Nakon što je prikupila velik broj sljedbenika, Belle je pokrenula uspješnu aplikaciju Whole Pantry koja je nudila recepte za koje se tvrdilo da liječe rak, dok je istovremeno financirala svoj raskošan način života. Njezini su savjeti utjecali na stvarne pacijente s rakom da odbace tradicionalne tretmane poput kemoterapije u korist njezinih neprovjerenih holističkih metoda. Ali istina? Belle nikad nije imala rak. Lagala je kako bi povećala publiku koja joj je vjerovala kao vjerodostojnom izvoru medicinskih savjeta. Serija prati Bellein uspon od nepoznate osobe do wellness stručnjakinje do njezinog razotkrivanja prevarantice.

Sličnosti između Jabučni ocat i današnjoj wellness industriji

Ulazeći u ovu seriju, očekivao sam divlju, srceparajuću priču. Iako sam to shvatila, također sam otišla s grčom u želucu razmišljajući o tome kako wellness industrija danas iskorištava potrošače, baš kao što je to učinila Belle.

Dajemo prednost savjetima influencera u odnosu na medicinske stručnjake

Industrija wellnessa toliko je sveprisutna da je lako zanemariti koliko se oslanjamo na utjecajne osobe pri donošenju svakodnevnih odluka - bilo da se radi o dodacima prehrani koje uzimamo, prašcima koje miješamo u svoje napitke ili dijetama koje slijedimo. Ovi postovi nude medicinske savjete, ali često vjerujemo kreatorima koji nemaju dokazano medicinsko iskustvo da ih preporuče , baš kao što su joj predani pratitelji Belle povjerili nešto tako ozbiljno kao što je liječenje raka. Možda se čini bezopasnim isprobati trend. Uostalom, nije kao da dopuštate TikToku da odluči kako ćete se suočiti s ozbiljnom dijagnozom, ali to nije uvijek slučaj.

Vidio sam kako se ovo događa u vlastitom životu nakon što sam uskočio u pokret lijepljenja usta i začepio si usta svake večeri jer sam to vidio na internetu. Kad sam to spomenuo ORL-u tijekom posjeta zbog problema s disanjem, rekao mi je da odmah prestanem zbog začepljenja dišnih putova u nosu, objašnjavajući da bi lijepljenje usta moglo opasno ograničiti moju sposobnost disanja noću. Nisam dvaput razmišljao o rizicima kad sam vidio toliko ljudi koji tvrde da vam može pomoći da bolje spavate, poboljšati oralno zdravlje, pa čak i izoštriti liniju čeljusti, a još manje razmišljati o prethodnom savjetovanju s liječnikom. Jednostavno sam kliknuo vezu u biografiji i kupio bez razmišljanja.

Njezini su savjeti utjecali na stvarne pacijente s rakom da odbace tradicionalne tretmane poput kemoterapije u korist njezinih neprovjerenih holističkih metoda. Ali istina? Belle nikad nije imala rak. Lagala je kako bi povećala publiku koja joj je vjerovala kao vjerodostojnom izvoru medicinskih savjeta.

Vjerovati svakom wellness influenceru i trendovima i predmetima za koje tvrde da mijenjaju život ili bilo koji drugi hiperboličan pridjev koji mu se pripisuje otkriva mnogo veći problem - kao društvo, ta mišljenja cijenimo u odnosu na stvarne liječnike i stručnjake. Svi znamo da sve što vidimo na internetu nije istina. Nesumnjivo ste tisuću puta čuli da su društveni mediji vrhunac, pa zašto još uvijek pridajemo toliko zasluga savjetima nekvalificiranih kreatora sadržaja kada oni mogu imati implikacije na naše zdravlje u stvarnom svijetu?

Iza objava influencera stoji novac

Pomicanje se često označava kao besmislena aktivnost. Smatramo to načinom za dekompresiju i opuštanje, a, hej, ako tu ili tamo dobijete dobru napojnicu, to je samo bonus. Ali stvarnost je takva da, iako vidimo influencere kao zabavu ili čak prijatelje, koji samo paze na nas i daju nam savjete iz dobrote srca, to se zapravo ne događa. Ono što smatramo pravim savjetom obično je prodajna reklama. Češće nego ne, postoji novčana vrijednost iza vašeg pogleda, iza vašeg klika, a posebno iza vašeg povjerenja. U Jabučni ocat , Belle je zarađivala kada su ljudi preuzimali njezinu aplikaciju, kupovali njezinu knjigu ili donirali njezinoj akciji prikupljanja dobrotvornih sredstava (čime je punila vlastite džepove). Sada, taktika prodaje možda nije tako očita. Ne kažem da vaš omiljeni wellness influencer namjerno laže i prijevarom vam oduzima novac, ali je li povjerenje u wellness savjete nekoga tko profitira na gledištima toliko različito od vjerovanja u Belleinu izmišljenu priču o raku?

Iako influenceri koji zarađuju novac od pridruženih veza ili partnerstava nisu sami po sebi neetični i ne znači da ne koriste i ne vole proizvod, nedostatak transparentnosti o financijskim poticajima na društvenim medijima stvara sivu zonu. To može biti posebno opasno kada se radi o wellness industriji i medicinskim proizvodima. Nemoguće je znati jesu li ove preporuke vođene istinskim vjerovanjem u proizvod ili obećanjem zarade. Problem se samo pogoršava snagom parasocijalnih odnosa, gdje publika osjeća osobnu povezanost i vjeruje tim utjecajnim osobama više nego tradicionalnim stručnjacima. Ovo se povjerenje može koristiti kao oružje za prodaju proizvoda, brišući granicu između istinskog savjeta i marketinga.

Wellness također nije jeftin. Mali troškovi, 20 USD za dodatak ovdje, 30 USD za kolagen u prahu ondje, brzo se zbrajaju. Dakle, prije nego što kupite, trebali biste dobro razmisliti tko ima koristi. Belle nije morala uvjeravati svoju publiku da je njezin savjet pitanje života ili smrti; borili su se protiv bolesti za koju je tvrdila da je i sami imaju. Znali su koji su ulozi, a ti su ih ulozi držali da čitaju. Likovi na društvenim mrežama u 2025. koriste slične taktike izazivajući strah kod svoje publike kako bi je natjerali da gleda i klika. Kada je vaše zdravlje u pitanju, lako se proizvod pretvori iz želje u potrebu. Stvarnost je takva da proizvod koji se prodaje na Amazonu s affiliate vezom nikada neće biti čarobni lijek za sve kako tvrde influenceri.

Stvarnost je takva da proizvod koji se prodaje na Amazonu s affiliate vezom nikada neće biti čarobni lijek za sve kako tvrde influenceri.

Činjenice su sekundarne za dobru priču

Belle Gibson je napredovala jer su ljudi htjeli vjerovati njezinoj priči. Kad su se suočili s glamurom priče o uspjehu nasuprot svakodnevnosti kliničkih činjenica, mnogi su odabrali prvo. Danas se to pojavljuje u TikToksu koji hvali čudesne rezultate proizvoda ili trendova, koji se često predstavljaju kao savjeti o životnom stilu, a ne kao oglasi. Osobne anegdote - iskrene ili napisane - uvjerljivije su od suhoparnih podataka ili kompliciranih medicinskih objašnjenja. Na primjer, dijeta mesoždera (poznata i kao životinjska dijeta) postala je viralna nakon što je mnoštvo kreatora objavilo postove o njoj, govoreći da je to tajna za izlječenje crijeva i postizanje tonusa. Pozivali su svoju publiku da izbjegava voće i povrće u korist mesa i jaja, a val ljudi im se pridružio iako kardiolozi kažu da je prehrana nevjerojatno nezdrava dugoročno, povećavajući rizik od kardiovaskularnih bolesti i raka.

Razumljivo je da ljudi žele brzo rješenje svojih zdravstvenih problema, umjesto da rješavaju prepreke osiguranja ili se zalažu za sebe na sastancima. Kreatori sadržaja također nude osjećaj povezanosti i udobnosti koje obično ne možete pronaći u liječničkoj ordinaciji. Oni se bore s istim stvarima kao i vi i izašli su s druge strane, ali ipak, ovaj trend davanja prednosti dobroj priči nad dokazima pokazuje koliku moć utjecajni ljudi imaju nad našim odlukama.

Namjere nisu uvijek važne

Jabučni ocat također se fokusira na Millu, izmišljeni lik inspiriran stvarnim wellness blogerima koji su iskreno vjerovali da su njihovi alternativni tretmani učinkoviti. Dijagnosticiran joj je rak u 22. godini, Milla je odbacila amputaciju koju je preporučio liječnik u korist holističkih lijekova poput sokova i klistira od kave. Ušla je u remisiju (iako je nejasno je li ikada bila na odgovarajućim pretragama) i postala zagovornica dobrobiti, pozivajući druge da odbace kemoterapiju. Njezini su savjeti naposljetku rezultirali smrću njezine majke nakon dijagnoze, a kasnije i njezinom vlastitom. Dok je Milla možda djelovala iz iskrenog uvjerenja, njezin utjecaj pokazuje koliko dobronamjerne dezinformacije mogu biti jednako opasne kao i izravna prijevara.

Millina priča točniji je prikaz kreatora s kojima se danas susrećemo nego Belleina. Nepovjerenje u medicinski sustav tjera ljude da traže alternativna rješenja, a čak i uz nedostatak vjerodajnica, ovi utjecajni ljudi daju ljudima novi put i osjećaj nade u pogledu njihovog zdravlja. Kreatori sadržaja u tim zajednicama mogu iskreno vjerovati u savjete koje daju, pa ih čak i sami slijediti. Ali čiste namjere ne brišu štetu uzrokovanu širenjem dezinformacija. Kada influencer bez medicinskog obrazovanja promovira sirovo mlijeko ili detoksikacijske čajeve, posljedice - pogrešne odluke, bačen novac ili još gore - su stvarne.

Kako možemo učiti od Jabučni ocat ?

Wellness industrija napreduje jer ljudima na društvenim mrežama dajemo svoje slijepo povjerenje. Kako bismo se borili protiv toga, moramo prakticirati medijsku pismenost. Zapitajte se: Na što me ovaj post pokušava navesti? Kako kreator može imati koristi?

Kada ste u nedoumici, dajte prednost liječnicima i stručnjacima u odnosu na influencere. Da, medicinska industrija ima svoje nedostatke, od odbacivanja zabrinutosti žena do nedostatka pristupa pristupačnoj zdravstvenoj skrbi. Međutim, pronalaženje pouzdanog medicinskog stručnjaka daleko je korisnije od prepuštanja vašeg zdravlja u ruke nekome čije su vjerodajnice izgrađene na hashtagovima i affiliate vezama.

Wellness industrija ne ide nikamo, ali Jabučni ocat podsjeća nas da je na nama da odvojimo činjenice od fikcije i da preispitamo tko je doista u našem najboljem interesu.