Zašto nestaju opcije odjeće velikih veličina?

Ja sam veličina 16/18 i zaljubljenica sam u modu, dvije stvari koje je sve teže pomiriti. Dok smijem željeti nositi isti komplet s uzorkom, skraćeni top ili bilo koji najnoviji trend koji moji prijatelji ravne veličine nose, postaje sve teže pronaći bilo koji odjeća koja pristaje mom tijelu veće veličine, a kamoli onom kakav sam zapravo uzbuđeno nositi . ( Ne , ne želim hladnu majicu na ramena ili preveliku vreću za krumpir koja skriva moje obline umjesto da ih ističe.)

Daleko od toga da sam ovdje sam. Prema studiji koju je proveo 2016 Međunarodni časopis za tehnologiju i obrazovanje modnog dizajna , prosječna američka žena je između veličine 16 i 18, i 67% američkih žena smatra se plus-size (što znači da nose veličinu 14 ili veću). Unatoč tome, mnoge marke ne prihvaćaju veličinu veću od 12 i čini se da je svaka nada za više opcija nestala.

The Vogue Business Izvješće o inkluzivnosti veličine počelo je 2023. kako bi se istaknule razlike u veličini modnog potrošača i onoga što se predstavljalo na pisti. Prvo izvješće za sezonu jesen/zima 2023. analiziralo je 9137 pogleda u 219 emisija. Nalazi su otkrili da je 0,9% izgleda bilo veće veličine (US 14), 3,9% bilo je srednje veličine (US 6-12), a 95,2% bilo je ravno veličine (US 0-4). Najnovije izvješće, objavljeno u ožujku 2025., pokazalo je da je broj plus-size modela pao na minijaturnih 0,3% predstavljenih lookova—što znači da bi od 8703 lookova predstavljenih na 198 revija, 24 komada odgovarala prosječnom potrošaču.

Prema Vogue Business Izvješće o inkluzivnosti veličine, izgledi veće veličine činili su samo 0,3% modnih pista za jesen/zimu ’25.

Megan Ixim , modna strateginja, konzultantica i debela aktivistica, kaže da se, nažalost, inkluzivnost čini kao prolazni trend u modi. U 2018. i 2019. došlo je do obračuna s modnom industrijom zbog kojeg su brendovi naglasili zastupljenost, s više različitih modela i veličina, kaže ona, napominjući da je pokret bodypositivity u to vrijeme bio jak. Marke koje su se bojale otkazivanja zbog nedostatka raznolikosti brzo su izbacile proširene veličine, kaže ona. (Za Ixim i druge stručnjake s kojima smo razgovarali za ovu priču, prava linija koja uključuje veličinu kretala bi se od XS do 6X.)

Izvor: Elevae

Brendovi kao što su Adidas, Anthropologie i Athleta pridružili su se modnom tržištu veće veličine uvođenje proširenog dimenzioniranja u 2019. Forever 21, koji nošen veće veličine online kroz svoju curve inicijativu donio je brendu veće veličine 2009. godine. Ali umjesto da se inicijative šire, čini se da su ih brendovi vratili unatrag kako je vrijeme prolazilo.

Uzmimo, na primjer, Loft, koji je najavio svoju veću liniju in krajem 2017., da bi tiho povukao opcije sa svoje web stranice u ožujku 2021 . Na kritike kupaca u komentarima na Instagramu, marka je napisala: Zbog stalnih poslovnih izazova iz prošle godine, morali smo donijeti neke vrlo teške odluke, što je utjecalo na naše daljnje dimenzioniranje. Do jeseni 2021. brend se vratio na svoju izvornu veličinu, zaustavivši se na veličini 18.

Slično tome, Forever 21 deaktivirao je svoj Instagram račun posvećen velikim veličinama tijekom ljeta 2024., što je primijetio Stella Kittrell , koja je bila model za brend. Poput mnogih žena veće veličine, Kittrell je odrastala razočarana nedostatkom opcija u svojoj veličini. Kad su prijatelji tražili Abercrombie i Hollister u potrazi za najvrućim stvarima, ona kaže da je zaglavila u blejzerima i kopčama od Lane Bryant, nesposobna se u potpunosti izraziti kroz odjeću. Kad su je angažirali da modelira novoproširenu liniju za Forever 21, kaže da se osjećala kao ostvarenje sna.

Gledajući unazad, ti se napori čine performativnima, kaže ona. A s emocionalnog stajališta, to je kao: ‘OK, znači tim markama nikad nije bilo stalo’. Zašto bih im dao svoj novac?

S emocionalnog stajališta, to je kao: ‘OK, znači tim markama nikad nije bilo stalo’. Zašto bih im dao svoj novac?

Lauren Hope Krass , komičar, debeli aktivist i kreator serije intervjua u stilu ulice Fash Fash i na , poznata je po svojim viralnim videima koji spajaju humor, modnu kritiku i oslobađanje tijela. Ona kaže da nije teško shvatiti zašto brendovi ukidaju ove prethodno inkluzivne linije. To je fobija od masti. To je sklonost protiv masnoće koja je procurila u našu kulturu, kaže ona. To je tako glupo jer postoji novac koji se može zaraditi. Na stolu je novac koji brendovi mogu zaraditi.

Ixim kaže da je ona često jedina osoba veće veličine u prostoriji kada pomaže konzultirati modne marke o pristajanju i stilu. Dakle, što ona misli o brendovima koji su vratili veće veličine jednako brzo kao što su ih izbacili? Nije dolazio sa stvarnog mjesta. Brendovi su lansirali plus-size linije bez ulaganja u pristajanje ili marketing. Zatim su rekli: 'Nije se prodalo.

Izvor: Anastasia Polishchuk Dupe

Vlasnica je Lauren Gray, modna savjetnica Što Lo želi , održivi modni brend koji je lansiran 2021. samo s velikim veličinama, ali se od tada proširio i na ravne veličine. Ona kaže da je problem s postojećim modnim tržištem veće veličine to što brendovi ne ulažu u modele koji nose određenu veličinu odjeće koju brend dizajnira.

Svako tijelo je drugačije. Ne možete jednostavno uzeti male proporcije veličine i umnožiti ih da odgovaraju većem tijelu. Bit će klimavo. Ona objašnjava da kada brendovi to rade, to rezultira lošom odjećom. Zato brendovi brze mode kao što su Fashion Nova ili Shein—iako nose veće brojeve, kroj je sranje. Neće ulagati u stvarno isprobavanje odjeće na osobi.

Uobičajeno opovrgavanje modnih marki koje nude samo prave veličine je da je skuplje kreirati odjeću koja pristaje većem stasu, kaže Ixim.

Očito, više proizvoda znači više cijene, kaže Ixim. Međutim, poduzeća ne funkcioniraju tako. Recimo da imate broj pet cipela, a ja broj 12. Sjećate li se ikada trenutka kada ste kupovali u prodavaonici cipela gdje je došlo do poskupljenja ovisno o veličini vaše cipele?

Krass dodaje, You're gaslighting. Samo riješite matematički zadatak i recite: 'Radimo male veličine do 5X—to je 10 veličina. Podijelite cijenu s brojem veličina, svi plaćaju.’ Natjerati nekoga da plati više na temelju tkanine je… to je fobija od masti, i ponosan sam što to mogu reći.

Grey se slaže. Iako može koštati više u tkanini, to nije valjan izgovor za isključivanje većine kupaca. Ponekad se osjećam kao da [brendovi] misle više tkanine, više novca... što je stvarno tužno. Jer ako izrađujete odjeću koja pristaje većim veličinama, koliko biste više novca zaradili?

Kada je riječ o inkluzivnosti odjeće za debela tijela, ne može se zanemariti porast popularnosti lijekova za mršavljenje. Upotreba GLP-1 lijekova za mršavljenje je procvjetala u posljednjih nekoliko godina, s studija Medicinskog sveučilišta u Michiganu pokazuje porast od 594% u mjesečnom broju adolescenata i mladih odraslih koji koriste droge između 2020. i 2023.

Ne popravljate pristranost uklanjanjem demografskih skupina ljudi, kaže Krass. Ixim dodaje, Ne mogu svi - ili ne žele - uzimati lijekove za mršavljenje. Čak i oni koji to učine ne postanu magično broj četiri. Populacija veće veličine neće nestati sutra.

Izvor: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Brendovi koji žele zadobiti povjerenje potrošača veće veličine moraju nastaviti ne samo stvarati odjeću za veća tijela, već je i reklamirati. Toliko je brendova ušlo na tržište i propalo jer ili nisu svojim potrošačima dali do znanja da imaju dostupnu odjeću ili su kreirali potpuno različite linije za svoje tržište veće veličine, rekao je Ixim. Objašnjava da problem nije potražnja, već loša izvedba. Vašeg kupca zanima trenutni okvir dizajna: stvarni kroj, pristajanje i kvaliteta. Ali brendovi su se odrekli svih tih stvari i očekivali su da potrošači kupuju naslijepo jer sada nude veće veličine. Konzumerizam ne funkcionira tako.

Ixim je također naglasio da su vidljivost i pravilan marketing ključni. Ako ne vidite sebe odraženo u robnoj marki - ili vidite nekoga tko izgleda kao vi kako nosi odjeću - što bi vas potaknulo da date sve od sebe da pogodite svoju veličinu i naručite?

Kako sada stvari stoje, postoji sestrinstvo među ženama veće veličine, kaže Krass. Ovo je njezina poanta Fat Fashion serija i Podcast Trbuh se smije : podijeliti svoja iskustva na internetu kako bi drugi znali koje su marke sigurne za kupnju. To je kao da ste privatni istražitelj. Razmjenjujemo savjete na Instagram pričama. Mi štedimo. Mi krojimo. Radimo sve o čemu kupci ravnih dimenzija ne moraju razmišljati.

Svi smo vrijedni. Svi smo različiti. I svi mi zaslužujemo osjećati se samopouzdano u odjeći koja stvarno pristaje, kaže Kittrell.

Istaknute grafičke slike zaslužne za: Adobe Stock , govorio sam , Cilj , govorio sam , govorio sam , govorio sam