Recenzija: Martha Stewart mrzi svoj novi dokumentarac, ali nama se svidio. Evo zašto.

Jednu stvar koju trebate znati o meni? Moja opsesija Martom Stewart nema granica. Gledao sam više od 70 sati njezinih televizijskih emisija, posjedujem nekoliko njezinih knjiga, vidio sam je kako osobno govori i pratim njezine društvene mreže kao da su to najvažnije vijesti na svijetu. Kad sam saznao da je pokrenut Netflix Marta , dokumentarac o životu Marthe Stewart, od djetinjstva u New Jerseyju do nje Sports Illustrated Kupaći kostim poklopac , znao sam da ga moram gledati čim je pao.

Bez obzira na vaš odnos s Marthom Stewart - jeste li fascinirani njome kao ja ili ste proveli svoje godine formiranja živcirani njezinim stalnim savršenstvom - Marta vrijedi gledati. Samo zato što je sama Stewart obrušio dokumentarac , nazivajući ga lijenim, ne znači da ovaj film ne bi trebao biti na vašoj listi za gledanje ovog vikenda. Dokumentarac razlaže život, motivacije, tajne i priče prvog američkog influencera, povlačeći zavjesu s jedne od najvažnijih kulturnih ličnosti u posljednjih pola stoljeća. Evo svega što sam naučio iz serije kao obožavatelj Marthe Stewart:

Gdje gledati: Netflix

Martha Stewart bila je izvorna influencerica

Dobro, ovo sam već znao, ali vrijedi ponoviti. Marta prolazi kronološki kroz Stewartov život, od njezina djetinjstva u Nutleyju, New Jersey, do njezinog vremena u manekenstvu, njezinog brzog rada kao burzovnog mešetara, njezinog cateringa i njezinog medijskog carstva. Kada su pripovjedači (uključujući i samu Stewart) stigli u trenutku kada je objavila svoju prvu knjigu i kada je Martha sve počela nastajati, nevjerojatno su jasno dali do znanja da je ona brend. Kao što je potpisala s Time, Inc. i objavila prvi Martha Stewart Živjeti 1990., sve što je Stewart stvorila bilo je o tome kako je živjela — sadržaj koji nam je sada svima poznat, ali je u to vrijeme bio revolucionaran.

Bila je prva prava kreatorica lifestyle sadržaja, koja je kućne poslove pretvorila u posao u dobroj vjeri.

Gledajući dokumentarac, nevjerojatno je jasno kako današnji lifestyle influenceri slijede Stewartove stope. Poput nje, počinju s jednim oblikom medija—možda ne časopisom, ali možda TikTok računom—a zatim se granaju na knjige, podcaste, web stranice i fizičke proizvode. U dokumentarcu Stewart kaže: Ljudi me napadaju da sam domaćica, ali što ja radim? Slavim nešto što je tako dugo zatajivano. Mislim da sam poput moderne feministice. Bila je prva prava kreatorica lifestyle sadržaja, koja je kućne poslove pretvorila u posao u dobroj vjeri.

Martha Stewart je više od brenda

Ako mislite da poznajete Marthu, obećavam - ne poznajete je onakvu kakva se pojavljuje u ovom dokumentarcu. Martha Stewart notorno drži svoj osobni život blizu svojih prsa, ali Marta povlači zastor na njezin brak i kasnije romantične veze. Iako se sama Stewart jedva osvrće na događaje koji su doveli do njezinog razvoda od izdavača Andyja Stewarta, dokumentarac otkriva sadržaj desetaka njezinih osobnih pisama iz tog vremena. Dok Stewart razmišlja o Andyjevu afera i njihov razlaz, to je rijedak iskaz emocija notorno praktične slavne osobe, koja nam prikazuje malo osobe od Marthe Stewart umjesto brenda od Marthe Stewart.

Kao uspješna i navodno ‘teška’ žena postala je savršen simbol.

Kao i svaka influencerica, Stewart ima javnu osobu koju pažljivo održava kao kamen temeljac svog sadržaja. No, to ne znači da je ona uvijek Martha Stewart, domaća stručnjakinja i medijski mogul. Marta zaranja duboko u Stewartov osobni život, pazeći da pokaže osobu koja stoji iza brenda. Film je temeljit bez voajerizma, dopuštajući Stewart da prepriča priču o nekim od najbolnijih trenutaka svog života kroz svoja pisma i dnevnike umjesto da je tjera da se prisjeti događaja pred kamerom.

Martha Stewart je otkazana - i vratila se s njega

Vjerojatno se sjećate da je Martha Stewart otišla u zatvor jer je lagala saveznoj vladi 2004. godine—ali sjećate li se cijele priče? Stewart i dalje odlučno poriče da je u dokumentarcu bila uključena u trgovanje povlaštenim informacijama, ali fokus filma je manje na je li ili nije, a više na medijskoj pomami koja je okruživala njezino uhićenje. Kao prva milijarderka u Sjedinjenim Državama koja je sama stekla, Martha Stewart izašla je u javnost s Martha Stewart Living Omnimedia 1999. — dominirala je početkom 2000-ih. Marta detaljno je opisao lov na vještice koji je Stewart pretvorio u znak slamanja federalnog kriminala od strane savezne vlade - kao uspješna i navodno teška žena, postala je savršen simbol.

U kronično online svijetu lako je zaboraviti da su se otkazivanja utjecajnih osoba dogodila prije dana uklanjanja YouTubea i Aplikacija Instagram story notes isprike . Marta podsjeća nas da je čak i Stewart pao u nemilost javnosti i morao se promijeniti brend. Dokumentarac opisuje kako je polako, ali sigurno mijenjala svoj imidž, počevši od pojavljivanja na Comedy Central Roast of Justin Bieber 2015. Umjesto da padne s lica zemlje nakon što je provela u zatvoru, Stewart je pokušala promijeniti svoj imidž, ismijavajući vlastitu zatvorsku kaznu i naposljetku rebrendirajući sebe kao stručnu kuharicu i vrtlaricu — koja također voli vrtlariti, ako razumijete što mislim.

Još nije gotova

Čak iako Marta odrazio na život prve američke influencerice, to nipošto nije impliciralo da je Stewart završila s novim izumom sebe i svog brenda. Kraj filma fokusiran je na Stewartovu prisutnost na društvenim mrežama, pokazujući koliko je sposobna dočekati trenutak. A njezin utjecaj? To ne vodi nikamo. U jednoj od završnih rečenica filma sadašnja glavna urednica Martha Stewart Živjeti rekao, Nije se označila kao superžena, već kao svaka žena. Zvuči poznato?